� ̲�-��� ���������� ����� ������ ���� � �� �����������. � ����� �� ����� ��, �� ���� �������� ����� ������ ��� � ���������� ������������ ������.
������ ����, ����������, ���� �������������, ���������������� �� ����, �� ������� ��������, �� ���������� ����. � ��� ���� ������, ���� ��������� ������ ���� ���������� ��������� ���� ���������� �������� ̲�.
� ������ Marketing Media Review (� 13 (66), 8 ����� 2008 �.) ���� ����������� ������ ����������� ��������� ��� ���������� ̲�-��� (���, 1995) ������� ����������, ��������� ���������� ��������� Adventa LOWE.
������� ����� �������� ��������� ���� �������, ���������� �� ������� ������, ������ �� ��������� � ̲�-���. �������, ���� �������: ����� � ���������, �� �� ���� ��� ����� ����������� ��� ����� � ������ ���� �� ����, ����� ���� ���������. ���� ���� �������� �� ������� ̳���������� ��������� ����������� (̲�-���). ̲� ����� ��������� ������ � ��������, ����������, �� �� ��� ������ ���� ������ � ����������� ��� ������.
��� �������� ������� ����� ������ ��������: ���� ����� �� �����. ���, ���������, ������ ������ ��� ���������� ��������, �� ������������� �����������. �� ��������� ��� �����, ������ �� ̳���������� ����������, ���������� ������� ���������� ������ ����. ��� ���� ���� ��������� � ��������.
����� ������ ��� ̲� ����� ������� � ���� �������, ��� ��� � ������� ������������, ��� ������������� �� ������ �������� ������������ ������������� ����������� � �������, �� ���� ��� ������� �� ��� ��� ��������� �������� ��� ������������� ������� �� ���������� ����� �������.
������� ���������� ����� ������ �������� ̲�-��� ˳�� ��������� �����-���. ����� �������, � �������� ����, � �� ̲� ���� ��� ��������� ������, ��� ��������� ������ ����� ������� � ����� � ����, �� ��� ��, ��� �� �� �������� ����� ���������, ������� � �� ������������ � ���������. � � ��������, � �������� ˳�� ���������, � �� ���������, ��� � ������ ������ �����, �������, ���� � �� ��������� ���������.
�������� ������� ���������� � ������� �������� � ������������������� ��������, ��� ����� �������� �������������� � ������� MMR. �� �� ����������, �� �������� �������� ������� � �� ��������.